一颗山楂引发的“头脑风暴
开拓者独辟蹊径，颗引保守者因循守旧，探索者勇攀高峰，执着者勇往直前。 山楂另外,目前我国床垫市场集中度偏低,根据CSIL统计,国内前5大床垫制造商的市场占有率仅有14.5%,而今日家具于2020年6月发布的《全美床垫制造商排行榜》显示,2019年美国床垫制造商CR5占比接近69.6%,中国床垫行业呈现出明显的额大行业小公司格局。头脑此外,根据公开的财报资料显示,喜临门在过去10年更是一直保持着收入与利润的持续性稳健增长。
随着消费升级趋势的不断上升,消费者对床垫产品的质量和品质要求提高,品牌效应将愈加重要,中国床垫行业也势必会向那些具有品质优势、风暴品牌优势与规模化优势的头部企业集中。颗引在过去不太被公众关注的床垫行业,便有一家隐性冠军企业喜临门,这个曾入选2018CCTV国家品牌计划的床垫品牌,被新华社称为中国国潮品牌崛起的典范1984年,对于中国商业界是一个特殊的年份。山楂尤其值得一提的是,喜临门的线上业务迎来两倍以上增长,营收1.7亿元,同比2020年增长231%。
这一年,受邓小平第一次南巡讲话鼓舞,诞生了海尔、头脑万科与联想等著名企业,这些企业的创始人张瑞敏、头脑王石与柳传志等也被称为中国商业发展史上的84派,用来代表中国改革开放以来第一批锐意进取的企业家。风暴1962年出生于浙江绍兴的喜临门创始人陈阿裕,便是84派中的一员,其于22岁的年纪,在1984年白手起家创立了喜临门公司。
技术研发、颗引制造与供应链、品质控制、营销网络领域的系统性优势,又共同形成了喜临门在消费者心智中牢固的品牌优势。 山楂就在2020年,喜临门又在战略上进行了全面升级,其将公司的品牌价值主张由坚持多年的保护脊椎的床垫升级为深度好睡眠。头脑这些优势,让喜临门在国产化替代的洪流中,成为中国床垫市场最大的获益者。 风暴在发展过程中,喜临门逐渐聚焦到床垫这一核心品类,并于2012年在A股主板成功上市,成为国内床垫行业首家上市公司。颗引根据CSIL研究报告显示,2019年中国床垫市场规模达到576亿元,位居世界第二位,但是从人口基数来看,仍处于较低水平。 山楂首先是中国各行各业出现的国产化替代红利;其次是中国床垫行业市场扩容与行业集中度提升带来的市场红利;再次是喜临门因长期专注在床垫行业而在各个业务环节形成的系统性能力红利,这三重红利势必会让喜临门未来在众多国货品牌中进一步崭露头角,从行业隐形冠军走向被更多国人所关注的国潮典范。头脑在此背后,是中国商业界在当前时代背景下的一个巨大红利,即国产化替代的趋势不可阻挡。 |
